"Woke Capitalism" एक शब्द है जो हाल के वर्षों में उभरा है और जो कंपनियों और व्यापारों के बीच एक प्रगतिशील सामाजिक और राजनीतिक मुद्दों के साथ सार्वजनिक रूप से मेल खाने की एक प्रवृत्ति का वर्णन करने के लिए प्रयुक्त होता है। यह अक्सर विज्ञापन अभियानों, कॉर्पोरेट नीतियों या सार्वजनिक बयानों के माध्यम से किया जाता है जो जातीय समानता, एलजीबीटीक्यू+ अधिकार, जलवायु परिवर्तन और अन्य सामाजिक न्याय आंदोलनों के मुद्दों के समर्थन का व्यक्त करते हैं। "वोक" शब्द खुद अफ्रीकी अमेरिकी बोली अंग्रेज़ी (एएवीई) से लिया गया है और हाल के वर्षों में सामाजिक और राजनीतिक अन्यायों की एक अनुभूति के रूप में उपयोग किया गया है।
"वोक कैपिटलिज़्म" का इतिहास अपेक्षाकृत हाल ही में है, क्योंकि यह 21वीं सदी में अधिक प्रमुख हो गया है। इसे सामाजिक मुद्दों पर व्यापारों को एक स्थान लेने की बढ़ती उम्मीद के लिए जोड़ा जा सकता है, जो कि विभिन्न कारकों द्वारा प्रचारित किया गया है। इनमें से एक सोशल मीडिया का उदय है, जिसने उपभोक्ताओं को ब्रांडों के साथ अधिक सीधा पहुंच दिया है और उन्हें अपनी राय और अपेक्षाओं को व्यक्त करने को आसान बना दिया है। इसने कंपनियों पर सामाजिक मुद्दों का जवाब देने और निश्चित मूल्यों के प्रति अपनी प्रतिबद्धता प्रदर्शित करने के लिए दबाव डाला है।
एक और कारक है उपभोक्ताओं के बदलते रवैये, विशेष रूप से युवा लोगों के। उदाहरण के लिए, मिलेनियल्स और जनरेशन जेड वे अधिक उन ब्रांड का समर्थन करने के पक्ष में हैं जो उनके मूल्यों के साथ मेल खाते हैं और उन ब्रांड का बहिष्कार करते हैं जो ऐसा नहीं करते। इसके कारण कई कंपनियों ने इन जनसांख्यिकी को आकर्षित करने के लिए अधिक सामाजिक चेतना वाले ब्रांडिंग और मार्केटिंग रणनीतियाँ अपनाई हैं।
हालांकि, "जागरूक पूँजीवाद" को भी आलोचना का सामना करना पड़ा है। कुछ लोग यह दावा करते हैं कि यह एक गुणवत्ता संकेतन है, जहां कंपनियां सामाजिक जागरूकता के रूप में प्रगतिशील मान्यताओं को सार्वजनिक रूप से व्यक्त करती हैं, हालांकि उनके व्यापारिक अभ्यास इन मान्यताओं के साथ मेल नहीं खाते। दूसरे लोग यह दावा करते हैं कि यह एक तरीका है कॉर्पोरेशनों के लिए सामाजिक न्याय आंदोलनों को अपने अंदर लेने और उनसे लाभ उठाने का, बिना मायने वाले परिवर्तन में योगदान न करते हुए।
इन आलोचनाओं के बावजूद, "जागरूक पूँजीवाद" कोरपोरेट दुनिया में एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति के रूप में जारी रहता है। यह व्यापारों को सामाजिक और राजनीतिक मुद्दों के साथ संलग्न होने की बढ़ती हुई उम्मीद को प्रतिबिंबित करता है, और इन मुद्दों को उपभोक्ता संस्कृति के साथ जुड़ने के तरीकों को।
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